♈️ - 为用户提供极致互娱体验

【导语】截至2025年，抖音游戏内容消费用户超4亿，占比国内游戏用户总量超60%，展现出强劲增长势头。今年夏日，抖音游戏携手20款热门游戏举办「夏日(rì)环(huán)游(yóu)记(jì)」活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)创(chuàng)新(xīn)互(hù)动(dòng)玩(wán)法(fǎ)和(hé)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)联(lián)动(dòng)，吸(xī)引(yǐn)大(dà)批(pī)用(yòng)户(hù)参(cān)与(yǔ)，曝(pù)光(guāng)量(liàng)近(jìn)百(bǎi)亿(yì)。抖(dǒu)音(yīn)游(yóu)戏(xì)生(shēng)态(tài)已(yǐ)成(chéng)为(wèi)厂(chǎng)商(shāng)内(nèi)容(róng)经(jīng)营(yíng)的(de)重(zhòng)要(yào)领(lǐng)域，助(zhù)力(lì)游(yóu)戏(xì)发(fā)行(xíng)与(yǔ)运(yùn)营(yíng)，实(shí)现(xiàn)高(gāo)效(xiào)用(yòng)户(hù)触(chù)达(dá)和(hé)品(pǐn)牌(pái)曝(pù)光(guāng)。未(wèi)来(lái)，抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)将(jiāng)继(jì)续(xù)深(shēn)化(huà)与(yǔ)游(yóu)戏(xì)厂(chǎng)商(shāng)的(de)合(hé)作(zuò)，探(tàn)索(suǒ)更(gèng)多(duō)行(xíng)业(yè)可(kě)能(néng)性(xìng)。

　　截(jié)至(zhì)2025年(nián)，超(chāo)4亿(yì)用(yòng)户(hù)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)消(xiāo)费(fèi)游(yóu)戏(xì)内(nèi)容(róng)，占比超过国内游戏用户总量60%。对比2024年初，用户在抖音观看游戏内容的总时长同比增长13%，游戏内容短视频观看同比增长8%，游戏内容直播观看时长同比增长32%。游戏内容收藏、转发、搜索量都呈现出较大涨幅，表明抖音用户对平台游戏内容的认可和需求不断增长。内容精品化与互动社交化正成为驱动游戏增长的核心动力。

　　这个夏天，抖音游戏联合众多厂商为玩家带来了一场别开生面的线上狂欢派对，让玩家们释放热情、在游戏世界中探索新乐趣。《燕云十六声》、《解限机》、《和平精英》、《异人之下》、《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《地下城与勇士：起源》、《无畏契约手游》、《重返未来：1999》等20款游戏都参与了本次抖音游戏「夏日环游记」活动。今年新增的集卡玩法，因其趣味性及互动性，进一步拉近了玩家与游戏的距离。7月25日至8月17日活动期间，站内围绕夏日环游记和CJ线下官方摄影区产生多个热点，吸引大量PUGC，相关话题总播放量超7亿，累计曝光量近百亿，成为今夏游戏营销现象级案例之一。

　　抖音游戏生态，成厂商内容经营的重要领域

　　在当前游戏市场竞争日益激烈的背景下，如何高效获取用户、建立品牌认知并实现转化，成为各大厂商面临的核心挑战。而抖音游戏凭借其庞大的用户生态与成熟的内容机制，帮助(zhù)厂商高效触达核心及潜在用户，成为了游戏发行与运营的关键阵地。任何游戏题材及玩法的爱好者，都能在这里找到自己喜欢的内容。

　　官方独家内容、繁荣优质的达人生态和海量PUGC构建了抖音游戏丰富且独特的内容生态，有效提升用户对游戏的认知和(hé)喜(xǐ)爱(ài)度(dù)。在(zài)今(jīn)年(nián)夏(xià)日(rì)环(huán)游(yóu)记(jì)活(huó)动(dòng)期(qī)间(jiān)，《燕(yàn)云(yún)十(shí)六(liù)声(shēng)》、《解(jiě)限(xiàn)机(jī)》等(děng)热(rè)门(mén)游(yóu)戏(xì)，联(lián)动(dòng)知(zhī)名游(yóu)戏(xì)主播(bō)打(dǎ)造(zào)专(zhuān)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，合(hé)作(zuò)生(shēng)态(tài)作(zuò)者(zhě)创(chuàng)作(zuò)优(yōu)质(zhì)内(nèi)容(róng)，吸(xī)引(yǐn)玩(wán)家(jiā)眼(yǎn)球(qiú)，提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)曝(pù)光(guāng)，让(ràng)更(gèng)多(duō)用(yòng)户(hù)从(cóng)“爱(ài)看(kàn)”变(biàn)成(chéng)“想(xiǎng)玩(wán)”。

　　与(yǔ)此(cǐ)同(tóng)时(shí)，夏(xià)日(rì)环(huán)游(yóu)记(jì)持(chí)续(xù)探(tàn)索(suǒ)创(chuàng)新(xīn)互(hù)动(dòng)玩(wán)法(fǎ)，构(gòu)建(jiàn)“主题(tí)活(huó)动(dòng)+即(jí)玩(wán)体(tǐ)验(yàn)”双(shuāng)驱(qū)动(dòng)模(mó)式(shì)，不(bù)断(duàn)让(ràng)更(gèng)多(duō)新(xīn)用(yòng)户(hù)成(chéng)为(wèi)玩(wán)家(jiā)。今(jīn)年(nián)推(tuī)出(chū)全新(xīn)的“集卡”玩法，用户可以通过完成观看视频/直播、分享内容、试玩同款等任务获取抽卡机会，不仅能抽到精美的游戏卡面，还有机会掉落惊喜礼品。

　　“游戏连屏”、“自建赛事”、“玩同款”等直播、短视频玩法，让用户能够即时参与体验游(yóu)戏(xì)。夏(xià)日(rì)环(huán)游(yóu)记(jì)期(qī)间(jiān)，大(dà)批(pī)用(yòng)户(hù)加(jiā)入(rù)游(yóu)戏(xì)试(shì)玩(wán)，“玩(wán)同(tóng)款(kuǎn)”玩(wán)法(fǎ)日(rì)活(huó)跃(yuè)提(tí)升(shēng)约(yuē)25%。依(yī)托(tuō)强(qiáng)大(dà)的(de)平(píng)台(tái)势(shì)能(néng)，抖(dǒu)音(yīn)游(yóu)戏(xì)帮(bāng)助(zhù)厂(chǎng)商(shāng)们(men)缩(suō)短(duǎn)用(yòng)户(hù)的(de)游戏试玩链路，无需下载即可试玩游戏，让更多玩家更快上车。

　　厂商深度联动，用优质内容撬动亿级曝光

　　头部游戏厂商深度联动平台生态，定制专属营销玩法 ，最大限度提升品牌曝光。

　　网易《燕云十六声》自年初上线以来，站内话题播放量已接近300亿。本次夏日环游记专场活动，更是借助达人视频内容及直播互动，超多优质定制化内容精准触达核心玩家圈层，抖音站内的讨论热度居高不下，为全新版本上线积蓄势能。而称得上是今夏最受期待的新游《解限机》，线上合作知名游戏主播女流66打造专场直播，带玩家直观感受机甲的魅力，为游戏聚拢了大量玩家关注和讨论。

　　夏环期间，《无畏契约手游》预约量飞速提升，截止8月14日已突破6000万。《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《穿越火线手游》、《重返未来：1999》等游戏以及EWC赛事内容，通过本次活动获得大规模曝光。《第五人格》等长线运营产品通过玩家自建赛，强化老玩家归属感，激活社区活跃度。整体来看，各厂商基于抖音内容生态灵活设计营销玩法，在玩家圈层形成热点，吸引外围用户关注，大幅提升营销声量&品牌曝光，印证了抖音作为游戏生态核心阵地的价值。

　　抖音游戏线下联动CJ，打造暑期营销新支点

　　今年的ChinaJoy，抖音游戏作为重要行业伙伴深度参与，并联合打造了首个“官方摄影区”。这不仅是抖音游戏「夏日环游记」内容场景的延伸，更是线上线下的融合枢纽。CJ现场围绕游戏梗文化“有款游戏越打越年轻”、“染上第五人格了”、“有的兄弟有的”等打造游戏主题场景。利用游戏视觉及梗点记忆，激发到场玩家自发打卡分享，在站内形成多个热点话题，持续吸引大批游戏头部作者和颜值达人前往官方摄影区拍摄视频，相关话题总播放量达7亿。优质爆款内容持续反哺平台内容生态，显著提升了抖音游戏的品牌影响力。

coser：火只木南 （摄影：韩长江JACKY）

Coser：谢安然

Coser：张與息（摄影：韩长江JACKY）

　　线上线下联动增强了玩家参与感与归属感，更以低成本的传播路径，实现了品牌声量的指数级放大。同时，丰富了抖音游戏夏日环游记的内容维度，为游戏厂商提供了一个全新的视角来触达和服务玩家，进一步巩固了抖音作为游戏内容生态核心平台的地位。抖音游戏还联合抖音精选，给玩家带来了超多优质内容，如热门游戏的精彩瞬间、独家幕后花絮等。抖音电脑版也下场加码优质资源，带给广大玩家极致的观看体验，感受大屏刷抖音的乐趣。

　　抖音游戏是驱动行业增长的“内容生态系统”，为游戏厂商提供了全域用户触达、打造高效转化闭环的一体化解决方案。凭借精准的兴趣标签体系和庞大的达人及UGC生态，抖音能够帮助厂商实现用户的精准获取。持续创新的互动玩法，有效提升用户的认知度和参与感。

　　未来，抖音平台将继续携手各大游戏厂商，进一步增强玩家与游戏之间的连接，深化平台互动体验，探寻游戏行业更多可能性。