♈️ - 为用户提供极致互娱体验

【导语】在2025年BilibiliWorld盛会上，CeraVe适乐肤以一场跨界文化实验惊艳亮相。巨幅电子屏上滚动的蓝色弹幕“护肤的尽头是适乐肤”成为焦点，身着未来感制服的“好皮肤护卫队”穿梭人群，将科学护肤理念传递给每一位参与者。通过携手四位跨领域“顶流”UP主、打造科技舞台与弹幕狂想，适乐肤不仅重塑了线下体验范式，更实现了线上线下双域共振，构建了全域传播生态。此次活动不仅是品牌对二次元生态的主动靠近，更是对美妆品牌“玩法边界”的一次升级尝试，展现了适乐肤以文化对话重塑品牌成长曲线的决心与智慧。

　　【中国·上海】当巨幅电子屏上滚动起“护肤的尽头是适乐肤”的蓝色弹幕(mù)，身(shēn)着(zhe)未(wèi)来(lái)感(gǎn)制(zhì)服(fú)的(de)“好(hǎo)皮(pí)肤(fū)护(hù)卫(wèi)队(duì)”正(zhèng)穿(chuān)越(yuè)上(shàng)海(hǎi)国(guó)家(jiā)会(huì)展(zhǎn)中(zhōng)心(xīn)汹(xiōng)涌(yǒng)的(de)人(rén)潮(cháo)，将(jiāng)科(kē)学(xué)护(hù)肤(fū)的(de)蓝(lán)色(sè)印(yìn)记(jì)烙(lào)在(zài)BilibiliWorld 2025（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)BW）的(de)每(měi)个(gè)角(jiǎo)落(luò)。2025年(nián)7月(yuè)11日(rì)至(zhì)13日(rì)，这(zhè)场(chǎng)持(chí)续(xù)三(sān)日(rì)的(de)狂(kuáng)欢(huan)，正(zhèng)是(shì)CeraVe适(shì)乐(lè)肤(fū)以(yǐ)一(yī)方(fāng)展(zhǎn)台(tái)为(wèi)支(zhī)点(diǎn)，撬(qiào)动(dòng)Z世(shì)代(dài)文化(huà)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)破(pò)圈(quān)实(shí)验(yàn)。

　　“顶(dǐng)流(liú)”UP主齐(qí)聚(jù)，打(dǎ)破(pò)圈(quān)层(céng)的(de)内(nèi)容(róng)引(yǐn)力(lì)场(chǎng)

　　展(zhǎn)台(tái)5A12区(qū)域在(zài)正(zhèng)午(wǔ)时(shí)分(fēn)被(bèi)层(céng)层(céng)人(rén)墙(qiáng)包(bāo)围(wéi)，知(zhī)名UP主“在(zài)下(xià)悟(wù)空(kōng)是(shì)也(yě)”的(de)亮(liàng)相(xiāng)引(yǐn)发(fā)震(zhèn)耳(ěr)欢(huan)呼(hū)，标(biāo)志(zhì)着(zhe)适(shì)乐(lè)肤(fū)BW的(de)内(nèi)容(róng)交(jiāo)互(hù)正(zhèng)式(shì)开(kāi)启(qǐ)。本(běn)次(cì)活(huó)动(dòng)并(bìng)非(fēi)传(chuán)统(tǒng)的(de)站(zhàn)台(tái)合(hé)作(zuò)，而(ér)是(shì)一(yī)场(chǎng)跨(kuà)次(cì)元(yuán)、跨(kuà)圈(quān)层(céng)的(de)深(shēn)度(dù)对(duì)话(huà)。本(běn)届(jiè)BW，适(shì)乐(lè)肤(fū)携(xié)手(shǒu)四(sì)位(wèi)跨(kuà)领(lǐng)域“顶(dǐng)流(liú)”创(chuàng)作(zuò)者(zhě)——在(zài)下(xià)悟(wù)空(kōng)是(shì)也(yě)、爱(ài)拍(pāi)照(zhào)的(de)玉(yù)老(lǎo)师(shī)、乙(yǐ)帅(shuài)indigo、黄(huáng)靖(jìng)翔(xiáng)Nathaniel——登(dēng)上(shàng)舞(wǔ)台(tái)，以(yǐ)多(duō)元(yuán)视(shì)角(jiǎo)共(gòng)探(tàn)“好(hǎo)皮(pí)肤(fū)哲(zhé)学(xué)”与(yǔ)“护(hù)肤(fū)尽(jǐn)头(tóu)”的(de)内(nèi)涵(hán)：

　　·在(zài)下(xià)悟(wù)空(kōng)是(shì)也(yě)：从(cóng)二(èr)次(cì)元(yuán)视(shì)角(jiǎo)浅(qiǎn)谈(tán)“护(hù)肤(fū)哲(zhé)学(xué)”，并(bìng)与(yǔ)现(xiàn)场(chǎng)观(guān)众(zhòng)进(jìn)行(xíng)高(gāo)能(néng)“治(zhì)愈(yù)”互(hù)动(dòng)；

　　·爱(ài)拍(pāi)照(zhào)的(de)玉(yù)老(lǎo)师(shī)：通(tōng)过(guò)镜(jìng)头(tóu)分(fēn)享(xiǎng)“光(guāng)影(yǐng)下(xià)的(de)肌(jī)肤(fū)秘(mì)密(mì)”，与(yǔ)粉(fěn)丝(sī)分(fēn)享(xiǎng)传(chuán)授(shòu)“好(hǎo)皮(pí)肤(fū)”小(xiǎo)技(jì)巧(qiǎo)；

　　·乙(yǐ)帅(shuài)indigo & 黄(huáng)靖(jìng)翔(xiáng)Nathaniel：联(lián)袂(mèi)登(dēng)台(tái)，从(cóng)生(shēng)活(huó)方(fāng)式(shì)与(yǔ)艺(yì)术(shù)审(shěn)美(měi)两(liǎng)个(gè)维(wéi)度(dù)，讨(tǎo)论(lùn)“护(hù)肤(fū)的(de)尽(jǐn)头(tóu)”与(yǔ)个(gè)人(rén)态(tài)度(dù)的(de)关系(xì)。

四(sì)位(wèi)UP主

　　四位内容创作者以不同方式诠释同一命题：当护肤不止于瓶瓶罐罐，而成为连接生活态度的文化符号，品牌与年轻人之间的关系，也悄然发生质变。

　　科技舞台x弹幕狂想，重塑线下体验范式

　　适乐肤将展台打造成一座“流动的科学护肤剧场”：

　　- 由专业Coser组成的“好皮肤护卫队”巧妙结合角色扮演与产品体验，手持创意弹幕板穿梭于场馆内，成为行走的流量引擎；

　　- 午后登场的“白衣天团”以白袍造型亮相，将品牌专业形象转化为视觉符号，释放品牌专业力；

　　- 巨大的适乐肤神经酰胺屏障修护润肤乳(适乐肤C乳)装置，吸引观众举机打卡——这种专业与趣味交融的场景设计，使抽奖区迅速排起等候互动的长龙。

　　展台中央的科技感大屏幕成为连接虚拟与现实的中枢，更有实时屏幕墙不仅实时滚动线上互动内容，用户发送“尽头哲学”弹幕刷屏，引爆互动高潮。

　　整场体验环环相扣，拍照区、产品体验区与抽奖区以自然动线引导人流，工作人员精细调度，实现“关注→领样→互动→打卡”的闭环转化。B站原生文化与品牌基因深度融合，焕新了美妆线下活动的交互逻辑。

　　线上线下双域共(gòng)振(zhèn)，构(gòu)建(jiàn)全域传(chuán)播(bō)生(shēng)态(tài)

　　BW不(bù)仅(jǐn)是(shì)线(xiàn)下(xià)盛(shèng)会(huì)，更(gèng)是(shì)流(liú)量(liàng)裂(liè)变(biàn)的(de)原(yuán)点(diǎn)。适(shì)乐(lè)肤(fū)通(tōng)过(guò)深(shēn)度(dù)整(zhěng)合(hé)B站(zhàn)生(shēng)态(tài)资(zī)源(yuán)，实(shí)现(xiàn)线(xiàn)上(shàng)预(yù)热(rè)与(yǔ)线(xiàn)下(xià)体(tǐ)验(yàn)的(de)闭(bì)环(huán)共(gòng)振(zhèn)。

　　·线(xiàn)上(shàng)集合(hé)页(yè)引(yǐn)流(liú)

　　在(zài)B站(zhàn)同(tóng)步(bù)建(jiàn)立(lì)专(zhuān)属(shǔ)BW活(huó)动(dòng)页(yè)，聚(jù)合(hé)四(sì)大(dà)UP主视(shì)频(pín)预(yù)告(gào)及(jí)每(měi)日(rì)节(jié)目(mù)单(dān)，同(tóng)步(bù)开(kāi)放(fàng)“弹(dàn)幕(mù)抽(chōu)奖(jiǎng)”功(gōng)能(néng)，打(dǎ)通(tōng)未(wèi)到(dào)场(chǎng)用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)路径；

　　·线(xiàn)下(xià)实(shí)况(kuàng)反(fǎn)哺(bǔ)线(xiàn)上(shàng)

　　展(zhǎn)台(tái)设(shè)置(zhì)直(zhí)播(bō)二(èr)维(wéi)码(mǎ)，引(yǐn)导(dǎo)现(xiàn)场(chǎng)观(guān)众(zhòng)扫(sǎo)码(mǎ)进(jìn)入(rù)直(zhí)播(bō)间(jiān)；粉(fěn)丝(sī)与(yǔ)UP主/COSER的(de)互(hù)动(dòng)内(nèi)容(róng)实(shí)时(shí)转(zhuǎn)化(huà)为(wèi)线(xiàn)上(shàng)传(chuán)播(bō)素(sù)材(cái)（如(rú)创(chuàng)意(yì)合(hé)影(yǐng)、抽(chōu)奖(jiǎng)瞬(shùn)间(jiān)）；

　　·弹(dàn)幕(mù)抽(chōu)奖(jiǎng)激(jī)活(huó)话(huà)题(tí)热(rè)力(lì)

　　融(róng)入(rù)B站(zhàn)玩(wán)梗(gěng)文化(huà)，将(jiāng) “护(hù)肤(fū)的(de)尽(jǐn)头(tóu)是(shì)适(shì)乐(lè)肤(fū)”弹(dàn)幕(mù)作(zuò)为(wèi)核(hé)心(xīn)传(chuán)播(bō)点(diǎn)，通(tōng)过(guò)弹(dàn)幕(mù)抽(chōu)奖(jiǎng)和(hé)互(hù)动(dòng)抽(chōu)奖(jiǎng)的(de)方(fāng)式(shì)，推(tuī)动(dòng)话(huà)题(tí)自(zì)然(rán)发(fā)酵(jiào)。

　　适(shì)乐(lè)肤(fū)的(de)“尽(jǐn)头(tóu)”哲(zhé)学(xué)：以(yǐ)文化(huà)对(duì)话(huà)重塑品牌成长曲线

　　本次适乐肤BW首秀 的文化实验，不仅是适乐肤对二次元生态的主动靠近，更是一次打破美妆品牌“玩法边界”的升级尝试。

　　“护肤的尽头是适乐肤”不仅回应了年轻群体对护肤过度营销的疲惫感，也清晰传递品牌所倡导的“精简护肤”理念。在弹幕墙前，观众自发构建与品牌的文化联结；在台上，UP主从仪式感、生活方式、美学哲学等多维探讨护肤价值。这种“共创共鸣(míng)”的(de)氛(fēn)围(wéi)，帮(bāng)助(zhù)品牌从功能传递进阶到价值认同。

　　适乐肤不再以广告说服，而是以文化同频共振；不再执着于年龄标签，而是深入文化圈层渗透。通过读懂年轻人的表达方式、语境与价值观，品牌得以成为真正被信任的“生活搭子”。

　　CeraVe适乐肤作为皮肤学专家联合研发创(chuàng)立(lì)的(de)屏(píng)障(zhàng)修(xiū)护(hù)品(pǐn)，始(shǐ)终(zhōng)秉(bǐng)持(chí)“精(jīng)简(jiǎn)有(yǒu)效(xiào)，科(kē)学修护”的理念，致力于为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)带(dài)来更科学、高效的护肤体验。此次跨界携手BilibiliWorld，不仅是一次品牌与二次元文化的联动，更是与Z世代进行深度对话的创新尝试。适乐肤用一场关于“尽头”的文化共振证明：将品牌内核沉入文化母体，不再执着于年龄层划分，转而拥抱文化圈层，才能在发展的前方找到无限蓝海。护肤的尽头，是懂消费者的品牌。