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“在AI时代，真正能够让你跑赢对手的，将是那些AI难以替代也难以快速复制的能力。”7月28日，在2026年度游戏商务大会上，盛趣游戏副总裁谭雁峰以《AI时代游戏出海的“三个稀缺”》为题发表主题演讲。他表示，随着AI快速降低游戏研发和内容生产门槛，未来游戏出海的竞争逻辑将发生深刻变化，真正决定企业竞争力的，将不再是单纯的研发效率，而是正确的判断力、获取用户注意力的能力以及创造文化共鸣的能力。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

演讲伊始，谭雁峰引用海外机构统计数据指出，从去年11月至今年5月，全球半年时间内新上线手游已超过18万款，其中iOS平台同比增长118%，安卓平台同比增长73%。他认为，这一现象背后，正是AI大模型技术推动游戏研发门槛持续降低的结果。AI让更多团队拥有了参与全球竞争的机会，也极大提升了行业创新效率，但与此同时，内容供给快速增长，也意味着行业竞争已经进入新的阶段。

围绕AI时代游戏出海的核心竞争力，谭雁峰提出了“三个稀缺”的观点。

谭雁峰在2026年度游戏商务大会上发表主题演讲

其一，是正确的判断力。AI技术的迅速发展大幅提升了执行效率——过去策划需要几周验证一个玩法，现在AI一天就能给出几十套方案。AI能够帮助企业快速完成策划、美术、程序等大量执行工作，但无法替代企业进行战略判断。当执行效率逐渐趋同，真正决定产品成败的，将是对市场趋势、用户需求和全球不同区域文化差异的准确判断。“未来，执行会越来越廉价，而判断会越来越昂贵。所以，我们真正比拼的，不再是谁做得更快，而是谁判断得更准。”他说。

其二，是获取用户注意力的能力。谭雁峰表示，AI不仅推动了游戏研发效率提升，也极大提高了广告素材、视频、图片等营销内容的生产效率。然而，在内容供给持续增长的同时，并不代表用户看到内容的机会变多了，因为用户拥有的时间始终是固定的，注意力反而成为更加稀缺的资源。根据AppsFlyer《2026游戏App营销现状报告》的相关数据显示，在AI创作的发力下，2025年头部厂商一个季度可以产出2400到2600个素材，比去年多了将近三成。与此同时，iOS和安卓平台的广告展示量增长了20%，但是付费激活只涨了10%。

AI让企业能够生产更多营销素材，但广告曝光增长并未同步转化为付费用户增长，这意味着未来竞争的关键，不是谁能够生产更多内容，而是谁能够真正建立与用户之间长期稳定的连接。他认为，品牌和IP正是这种连接的重要载体，也是游戏企业长期竞争力的重要来源。“未来，内容会越来越廉价，而注意力会越来越昂贵。所以，AI时代出海的竞争核心，在于谁能够真正吸引用户，并持续获得用户的注意力。”

其三，是创造文化共鸣的能力。谭雁峰指出，近年来中国游戏出海成绩显著，但文化出海不应停留于中国元素的简单叠加。AI能够快速生成具有国风特色的视觉内容，却难以理解文化背后的价值观、审美和叙事方式。真正能够打动全球玩家的，不是文化符号本身，而是能够引发情感共鸣的文化表达。未来，中国游戏企业应更多地将中华文化的精神内涵融入游戏创作，通过全球玩家能够理解和接受的游戏语言，讲好中国故事。

演讲最后，谭雁峰表示，AI对于游戏产业而言，不仅是一场效率革命，更是一场能力重构。未来全球游戏竞争，将从技术和规模的竞争，进一步走向认知、品牌和文化的竞争。中国游戏企业拥有丰富的文化资源、庞大的用户市场以及多年积累的全球化经验，应在借助AI提升效率的同时，坚持对内容品质的追求、对用户需求的理解和对文化价值的坚守，持续打造能够连接全球玩家的优秀游戏作品。